娱乐圈到处是瓜，这是常态。然而没想到在如今这个时代，资本圈的大佬们，也纷纷开始流量赛网红。从“艳压群芳王思聪”、到“小罗浩滴滴地吹”、再到“专做抹茶刘强东”……如今“模范夫妻”李国庆和俞渝也终于“坐不住”，以一种完全不美好的形象来到了聚光灯下。

2019年10月23日星期三，一个再寻常不过的工作日。但到了晚上、当时针指向数字10，一条条关于当当创始人李国庆和俞渝的惊人内容，立刻挤上微博热搜。

10月19日，李国庆发朋友圈“自爆”已“净身出户”与俞渝分居21个月，如今已走出痛苦，重新创业“早晚读书”。这些将自己摆在受害者立场上的言论显然深深刺激了俞渝。23日深夜10点到10点03分，短短三分钟内她连发四条回复，控诉李国庆操纵媒体、撒谎不脸红。言辞激烈，怒火几乎冲破屏幕。

此后战火不熄，李国庆接连发文鸣冤，指责俞渝不珍惜夫妻缘分污蔑他私生活混乱、包养男性，同时喊话俞渝表示自己手里有她给人做小三的证据。

如今当当马上就要20岁了，两个加起来超过一百岁的创始人却抛弃了夫妻美好过往，丢下了企业家应有的尊严。

不论这场闹剧最终走向何方，当当高层混乱这一印象恐怕已经印在所有人的脑海中。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年10月1日-23日

10月1日-23日，在微博平台参与当当相关话题讨论的用户中，KOL占比36.49%，微信平台则占比45.19%，今日头条平台更占比52.27%。在负面舆论不断发酵的情况下，此刻到来的高传播度与鹤顶红无异，当当用户好感度意料之中地一路走低。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年10月1日-23日

观测期内，当当网逆意群体高达46.81%，而此期间内全网逆意均值仅为12.94%。数字品牌价值更是从10月10日李国庆“摔杯事件”起便经历跳水式下滑，至23日当当已损失DB值近500万，其中微信的数字品牌价值更跌至-2,124,029DB。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年9月24日-10月23日

相比当当的惨淡，另一个比起它可谓名不见经传的“早晚读书”则小火了一把。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年10月1日-23日

作为李国庆的新创业项目，早晚读书是一个把知识付费和读书结合起来的听书app。成立于今年4月的它是个货真价实的“小透明”，从10月1日到9日（也就是李国庆“摔杯事件”发生前），关于它的微博内容仅为16条，而在此之后一直到今天12点，这个数字则是962，微博普通用户大量被卷入，参与讨论人数高达78%。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年10月1日-23日

2019年10月1日-24日12点，在微博平台上有关早晚读书的内容中，“李国庆”、“俞渝”、“创始人”、“当当”这四个词被提及5565次。很显然在这场夫妻战争中，早晚读书狠狠吸了一股流量。

在所有被提及高频词中，“李国庆”以2474次的数字高居榜首，早晚读书被牢牢打上了他的标签，也正因如此它才能获得如此可观的流量。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年10月1日-23日

与李国庆捆绑的行为是一把双刃剑。在观测期内早晚读书的微博内容中，其正面内容占37.83%，中立内容占36.61%，负面内容占25.56%。李国庆在为早晚读书带来不少流量的同时，也带来不少负面，使其DB值起伏不定。从上图中可看出，早晚读书口碑两次出现下滑趋势时，李国庆均在因行为不端引发争议。

现在，这场舆论仍在持续发酵，对当当这种成名已久的大品牌来说，这是一场品牌形象危机自不必说。而对事件前关注度几乎为零的早晚读书来说，倒的确是次“黑粉也是粉”的机会。

早晚读书是否能借此次事件起势、成功转化这批还在增长的流量？

除了产品本身硬实力，剩下的就全靠李国庆的“个人魅力”了。