这几年，太平鸟俨然成为了中国最潮的服装品牌，并且先后两次登上纽约时装周，走上了世界时尚潮流的舞台。

其通过与可口可乐、凤凰单车、喜茶、皮卡丘等众多知名IP的联名合作，提出了“太平青年”的概念，打出了一波年轻化的动作，深受90后，95后年轻人的喜爱。

因此，太平鸟的业绩不断攀升，在2018年，营收达到了77.12亿元，净利润接近6个亿。

作为一个拥有25年历史的中国本土服饰品牌，太平鸟凭借其超强的生存能力，成功让其发展成为了一个终端零售额超过100亿元规模的罕见巨型中国品牌。

厉害了！成功取代一众国民品牌，太平鸟是这样做到的！

经过20多年的发展，太平鸟已经成为了集男装、女装、童装等6大品牌共同发展的多元化时尚零售集团。

据悉，其在线下终端拥有4508家门店，在线上也入驻了天猫、京东、唯品会等电商渠道，拥有员工5000多人，是全国前十大服装品牌，也是民营企业500强。

1995年，从一家服装加工厂到创立品牌，太平鸟迈出了从0到1的第一步。

1998年，亚洲金融危机成为了太平鸟转向轻资产模式的一个契机，从此更聚焦于品牌的经营活动。

2008年是具有里程碑意义的一年，除了大刀阔斧地进行年轻化转型以外，太平鸟看到了互联网模式下的时代浪潮，毅然决定进军线上。

再到2017年，太平鸟着手供应链改革，升级渠道等现代化零售升级，让其开始一步一个脚印地走上了一条多角度探索新零售的道路。

厉害了！成功取代一众国民品牌，太平鸟是这样做到的！

在如今国内恶劣的竞争环境下，相比于太平鸟的风生水起，其他“国民”服装品牌的现状就显得有点落魄了。

近些年来，中国本土品牌不断受到一些“快时尚”品牌的冲击！

对比这些“新”品牌，本土品牌好像就代表着“土”，由此导致了一大批门店关闭，很多知名品牌陷入了发展困境。

比如班尼路、真维斯、佐丹奴等曾经风靡中国的服装品牌，却因产品老化，一个个被年轻人所抛弃。

就连国民男装第一品牌海澜之家，也被冠上了“土味国牌”的名号。

对于产品老化，难道他们没有发现过吗？没有做更新换代吗？这些其实都有，但却一直无法再次走进年轻人，核心还是他们不够懂年轻人。

为什么会出现这样一种情况呢？跨叔认为这就是一个很现实的事实，现如今“90后”、“95后”已经渐渐成为新一代的消费主力军。

他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜，促使他们的消费更加强调个性的表达。

厉害了！成功取代一众国民品牌，太平鸟是这样做到的！

在论懂年轻人这件事，太平鸟可以说是做的最好的。

在某猫平台上，太平鸟旗舰店坐拥836万多粉丝；近两年的双十一，其销售业绩均超过了8亿元。

的确，近两三年，太平鸟的跨界合作可以说“脑洞颇大”，从可口可乐到凤凰单车，从表情符号emoji到喜茶，再从皮卡丘到芝麻街，涉及到的各个领域的大IP，都充满了新鲜感。

“回过头来看这其中的每一步，虽然有的是我们主动拥抱革新，有的是被迫做出改变，但这其中的每一个节点，都是如此的至关重要。

如果在当时的节点上不做出创新改变，就意味着我们将会被浩浩荡荡的时代趋势所淘汰。” 总结四次转型，太平鸟集团董事长张江平说道。

厉害了！成功取代一众国民品牌，太平鸟是这样做到的！

其实，在如今科技高度发展和信息无限畅通的社交媒体时代，消费者很快就能感知到各种新鲜的事物，人们的消费习惯已经发生了很大的改变。

如果我们传统企业不跟上时代潮流的话，就像太平鸟董事长所说的，终究会被浩浩荡荡的趋势所淘汰！

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